文|Grace
无论是院线电影还是网络电影，都在2018年迎来了新的分账票房纪录。
就在2月春节档破百亿的信息刷遍朋友圈的同时，网大行业也出现了破3000万分账的作品。依托于视频互联网成长起来的网络大电影，在过去总会有意无意间被贴上“廉价”的标签，然而将经典网剧IP孵化成网大的做法，打破了过去人们对网大固有的看法。
2月1日在爱奇艺上线的《灵魂摆渡·黄泉》，56小时便创造了千万票房分账的纪录；27天后，票房分账一度突破3000万大关，成为目前市场上破三千万用时最短的网大。3000万对于一部网大而言是什么概念呢？
这相当于一部破亿的院线电影的分账收入！换言之，如果将今年的网大和院线电影合为一起做排名，那么《灵魂摆渡·黄泉》目前排在第23名，这个超过了目前票房只有1918万的院线电影《泡芙小姐》（该片排在第25位）。
此外，《灵魂摆渡黄泉》还创下了多项记录：首月会员观影人次870万，豆瓣评分人数最多（25000+），视频网站评分人数最多（510万+）以及多次进入豆瓣热搜和豆瓣热门，分数稳定在7.1分；微博话题#灵魂摆渡黄泉篇#近两亿等。
名利双收的《灵魂摆渡黄泉》目前仍处于付费观看期，播出平台爱奇艺预计最终该片票房分账收益将超4000万，这一成绩或再一次打破分账的天花板。
2018年伊始，网大市场表现就惊喜不断，分账过千万的作品数量增多的同时，所用时间也在缩短。
据统计，仅2018年1月，就有三部影片相继破千万，分别是《新僵尸先生2》、《大梦西游4伏妖记》、《超级大山炮之海岛奇遇》；在刚过去的2月，爱奇艺独播的《灵魂摆渡·黄泉》与《济公之英雄归位》上线首周便双双突破千万分账。
值得注意的是，还有这些影片破千万票房的速度：《灵魂摆渡黄泉》56小时破千万，《济公之英雄归位》3天破千万，5部破千万票房网大用时均不到10天；而2017年破千万的10部电影则平均用时33天才完成。
网络大电影在逐渐找到获得市场回报的正确打开方式同时，头部精品内容的市场表现将在2018年上半年完成对2017年的整体超越（2017全年破千万影片数为10部），换言之，这五部网大为网络电影市场一整年的发展奠定了基调——2018年，网大市场已经真正迎来了“商业回报年”！
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细看之下，2018年这5部“名利双收”的影片，都有着共同的特点：
一方面它们是拥有数量多稳定性强的粉丝基础的IP影片，比如《灵魂摆渡·黄泉》，该片早起依托于《灵魂摆渡》系列网剧成功孵化出“灵摆”系列IP，在剧集播出期间就收获一大批忠实的拥趸；《大梦西游》《超级大山炮》等系列电影也延续了前期经典网大的高品质内容。
另一方面，网大开始偏院线电影制作水准，工业化制作水准和故事题材成为圈粉利器。
依托网络成长起来的网大，在粉丝经济的刺激下，开始意识到与其各种题材都盲目尝试，不如挖掘和培养深受市场喜爱的IP，《灵魂摆渡·黄泉》等网大的强势表现正是网大市场这一转变的成功案例，另外，在内容上，网大正逐渐摆脱低幼、依赖IP的模式，IP孵化的系列片和改编影片或成为未来网大高利润商业回报的重要作品类型。
可以说，这五部网大的成功既是作品和平台的成功，也是网大在市场上寻求新的商业模式的成功。
据爱奇艺《2017年网络大电影行业发展报道》分析指出，2017年网大经历了洗牌和转折，市面上涌现了《超自然之坠龙事件》、《伏妖·白鱼镇》、《斗战胜佛》等高商业回报的精品内容，以及备受影迷和各大国际电影节认可的《哀乐女子天团》、《孤岛终结》、《海带》等小众艺术影片，网大内容开始出现了精品化和类型化的趋势。
在这样的趋势影响下，2018年网大工业化内容生产体系逐渐走向成熟。
开年伊始出现了《灵魂摆渡·黄泉》质量口碑甚至票房都不输于院线电影的网大作品。作为视频网站匹配较高，商业回报头部精品内容，《灵魂摆渡·黄泉》等影片在自身获得市场和观众认可的同时，也最大程度的激发纯网内容的商业潜力。
当市场上马太效应愈发显著，头部网大将起到带动今年整体播放高增长的作用时，其占据关注度、流量等也相应随之增长。
从作品看平台发展、看市场变化，爱奇艺作为最早提出“网大”概念的视频网站平台，从2014年首次提出“网大”的概念到2018年将网大商业模式升级，在深耕自身平台网大内容的同时也在为行业提供新的观点和值得借鉴的商业模式。今年或将成为网大“商业回报年”，纯网电影也将激发中国电影市场的繁荣的道路上起到积极的，举足轻重的作用。
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