导语
进入2016以来，越来越多的厂商宣布进入VR领域，并纷纷拿出来各自的产品或成果。像谷歌的Daydream平台、Intel的Alloy混合现实眼镜、华硕的VR眼镜……更不用说已经上市的Oculus rift、索尼PS VR、三星Gear VR、微软的Hololens等。除了硬件设备的公司，还有很多专攻内容制作，所涉及的行业也是五花八门，教育、医疗、影视、游戏等不胜枚举。
VR要发展成类似黑客帝国中虚拟现实结合的阶段，要经过一个特别长期的时间和技术积累。什么时间段实现什么技术水准，具有很大的不确定性，不同的公司也以不同的节点目标来制定战略规划甚至是内容规划。这也是为什么VR行业比较乱的现状由来。甚至有许多公司一直在炒作概念，实际上并不具备独立的技术基础。
造成VR行业如此现状的一个重要原因，其实是VR的商业盈利模式问题。技术有前景不代表当前有利可图，商人图利，从未改变。
目前来说，VR行业的盈利能力已经初见端倪，HTC vive到今年上半年销量就已经突破10万台，VR的各种商业活动和应用也屡屡出现各大媒体的报道里，还有像Oculus和HTC这种聚集的开发者和平台内容生态体系等。他们大多采用收费游戏分成的模式来鼓励内容开发者进驻。
展开全文
一份来自VR开发者峰会针对500位开发者的调查报告显示，有48.6%的开发者正在为HTC Vive编写VR软件或游戏
在互联网时代，营销成为一门大的学问，并且与几乎所有的行业都密不可分。在几年前有小工厂还在考虑要不要有市场部门，如今考虑的却是产品应该怎么往外推。
尤其是互联网企业百度所构建的庞大商业帝国，围绕一个关键词排名，多少公司和个人争得头破血流心惊肉跳；各种算法和爬行规则，为了提升几个关键词排名，几乎所有的个人站长以及大多数企业站都要仰其鼻息。在这个生态圈里，作为个人站长大多默默无闻，但却常常有月入百万这种神话创造，像催化剂一样，鼓励着站长门熬夜加班，通宵达旦，相信很多站长朋友都深有体会。
互联网的广告行业，在谷歌联盟和百度联盟的整合下，算法精准度的不断优化，目前已经发展的相当完善。在VR行业至今，还欠缺这样一个商业环境。另一点就是消费者的普及程度，受众有多大，就代表市场有多大，但是目前的VR市场还很弱小。
VR最重要的是其内容。如果可以在内容里植入广告，就可以让开发者更有动力的去开发内容。毕竟像《愤怒的小鸟》靠一款游戏发家的内容生产商还是少数，可能就跟SEO行业的神话一样可望不可即。绝大多数的开发者还是靠植入广告来实现盈利的。
如今已经有公司在做这方面的尝试了，针对Google Cardboard的Immersv VR广告平台；VR游戏制造商也在近期宣布将推出游戏内置广告平台Lucid Sight，并且已经推出了自己的广告SDK；韩国一家公司推出面向游戏和直播的广告播放平台Swing Ads，观众会在直播的游戏场景里，看到植入式的广告海报或动画。
Minkonet公司的VR广告服务
这些广告平台都还处于起步阶段，有的甚至还在研发，距离成熟为时尚早。不过至少展示了另外一个发展方向，免费游戏的模式也迟早会出现在各大VR应用商店。
除了构建在VR基础上的广告展示模式外，目前主流的是以VR技术配合传统营销的新模式。集中体现在VR直播、VR促销和VR体验上，主要应用在汽车、地产等行业。
VR直播
直播目前主要应用场景是体育竞技和演唱会。
随着去年NBA试水了一次VR直播，虚拟现实直播估计是视频网站可以尝试的一次新探险了。从奥运会到如今的中超，都开启了VR直播模式，供用户体验观看。
除了体育赛事之外，综艺节目像《我是歌手》、《超级女声》、《我是大歌神》等，也纷纷与VR视频技术合作，打造全景全方位记录的VR视频。虽说目前对于这种尝试还没有在观众心中达到火爆的现象，但是它的新体验还是满足了不少人的新鲜感。
VR促销
目前汽车行业应用得最广泛的是利用VR技术展示汽车产品。比起实物展览，它能向参观者展示更多的产品信息，具备极好的引导作用，能让参观者注意到更多的细节，最大化地体现出产品优点。
宝马：为Mini Cooper量身打造360°全景微电影《Backwater》
2015年9月，宝马公司推出两部360°全景微电影——《Backwater》和《Real Memories》来宣传旗下轿车Mini Cooper。《Backwater》讲述一个钻石抢劫案，而《Real Memories》则是主角Max找寻过去的记忆的故事。两部影片中，你都可以看到一辆鲜艳醒目的黄色轿车，这就是宝马想要宣传的Mini Cooper。在主人公驾驶车辆时，你还可以一窥汽车的内饰，感受其性能。为了方便用户观赏，宝马还联合《纽约时报》共同发放一百万台Cardboard。
日产：让参观者自行设计车型
2013年11月的东京汽车展以及2014年1月的底特律车展上，日产汽车与数字营销机构AKQA 联合打造了一个汽车设计VR体验。消费者戴上Oculus Rift头盔，从忍者和武士中选择一个作为自己的化身（不同化身车辆的引擎不同），然后就可以对车辆进行个性化定制。该体验吸引了大量的观众，大家不惜排长队来体验一次。
【注：此时Oculus Rift尚未上市，AKQA资助了Oculus的众筹项目，才得以获得原型机进行此次试验。】
VR体验
汽车厂商沃尔沃是第一个用Google Cardboard做营销的品牌。2014年11月，在推出新车型XC90之时，沃尔沃与代理商R/GA以及VR内容工作室Framestore合作，发布了「Volvo Reality」虚拟现实试驾体验。用户可以免费申请一台谷歌Cardboard，然后下载沃尔沃的app，就可以360°无死角地体验旗下新车XC90了。在体验中，你可以看清XC90内部的结构，还能“驾驶”它上路，穿过山谷、河流，最后停在湖边。
还有英菲尼迪利用虚拟现实展示Q60 QX30概念车，克莱斯勒利用VR技术让参展者一探整车工厂，起亚推出360°全景广告《Autonomous Driving Soul saves the day》展示无人驾驶概念车，等等。
无论是360°全景视频，还是体验项目、VR直播，本质上都是为了建立起的是与消费者的情感链接，诱导消费者在购买时选择自己的产品或内容。总的来说，对消费者来说，目前可行的VR广告方案，目前主要以VR技术优势配合传统营销手段，让消费者来进行体验辅助购买行为；像如今的电视节目一样如此规模的运用广告，还要等到VR设备普及且和我们的生活密不可分之后才能实现了。
相信未来随着VR影片的发展，VR广告植入将成为家常便饭，其疯狂程度可能超越现在的电视剧以及综艺节目。
本文为貦石VR(onestoneVR)原创文章，本着互联网开放理念，欢迎转载，转载请注明出处（作者及二维码）谢绝文章剽窃，貦石VR保留追究法律责任的权利。